Lichtplanung und Markenarchitektur für das Weingut Singer

Für das Weingut Singer entwickelten Die Lichtgestalter gemeinsam mit archicult – Breunig Architekten die Markenarchitektur und Lichtplanung für die repräsentativen Bereiche des Weinguts. Architektur, Licht, Weinpräsentation und Markenwirkung wurden dabei als gemeinsames Gestaltungskonzept betrachtet.

Besonders prägend ist die Architektur des Gebäudes: Die markante äußere Struktur greift die Idee eines Weinkorbs auf und verleiht dem Weingut bereits von außen einen hohen Wiedererkennungswert.

Im Inneren wurden der komplette Einkaufs- und Verkaufsraum sowie die repräsentativen Bereiche gestalterisch und lichttechnisch aufeinander abgestimmt. Darüber hinaus entstand aus der Zusammenarbeit mit dem Weingut ein besonderes Projekt rund um die Wahrnehmung von Licht und Wein: die Lichtweinprobe, bei der zwei Weine unter unterschiedlichen Lichtbedingungen verkostet werden.

Das Projekt zeigt damit besonders deutlich, wie Lichtplanung, Architektur und Markenidentität miteinander verbunden werden können.

Lichtplanung für ein Weingut – mehr als Beleuchtung

Ein Weingut ist nicht nur Produktions- und Verkaufsstätte.

Für Besucher ist es gleichzeitig der physische Ort einer Marke.

Architektur, Materialien, Präsentation und Atmosphäre beeinflussen gemeinsam, wie ein Weingut und seine Produkte wahrgenommen werden.

Beim Weingut Singer wurde Licht deshalb von Beginn an als Bestandteil der Markenarchitektur verstanden.

Gemeinsam mit archicult entstand ein Konzept, bei dem sich Architektur und Beleuchtung gegenseitig ergänzen.

Das Ziel war nicht, die Räume lediglich ausreichend hell zu machen.

Das Licht sollte die Architektur unterstützen, die Weine präsentieren und die Identität des Weinguts im Raum erlebbar machen.

Der Weinkorb als architektonische Idee

Besonders charakteristisch für das Gebäude ist seine außergewöhnliche Fassade.

Die sich kreuzenden Elemente umschließen Teile des Baukörpers und erinnern in ihrer Struktur an einen geflochtenen Weinkorb.

Damit erhält das Thema Wein bereits in der Architektur eine sichtbare Form.

Gerade in den Abendstunden kommt der Beleuchtung dabei eine zusätzliche Bedeutung zu.

Innen- und Außenwirkung des Gebäudes greifen ineinander. Beleuchtete Innenräume werden durch die Fassadenstruktur hindurch wahrgenommen und lassen Architektur und Licht gemeinsam wirken.

Das Gebäude wird damit selbst zu einem Teil der Markenkommunikation.

Markenarchitektur und Licht gemeinsam entwickeln

Markenarchitektur überträgt die Identität eines Unternehmens in einen realen Raum.

Bei einem Weingut betrifft das nicht nur Farben, Materialien oder Möbel.

Auch Licht beeinflusst wesentlich, wie Besucher Architektur, Produkte und Atmosphäre wahrnehmen.

Deshalb wurde die Lichtplanung für das Weingut Singer nicht isoliert entwickelt.

Gemeinsam mit archicult – Breunig Architekten wurden Raumgestaltung und Beleuchtung aufeinander abgestimmt.

Dadurch konnte Licht bereits als Bestandteil des architektonischen Gesamtkonzepts gedacht werden.

Lichtplanung für Verkaufsraum und Weinpräsentation

Ein Schwerpunkt des Projekts war der komplette Einkaufs- und Verkaufsbereich des Weinguts.

Hier treffen unterschiedliche Anforderungen unmittelbar aufeinander.

Die Weine sollen präsentiert werden. Kunden müssen sich orientieren können. Beratung und Verkauf benötigen funktionales Licht. Gleichzeitig soll der Raum eine Atmosphäre vermitteln, die zum Weingut und seinen Produkten passt.

Eine professionelle Lichtplanung betrachtet deshalb nicht nur die allgemeine Helligkeit des Verkaufsraumes.

Vielmehr stellt sich die Frage:

Wo soll Aufmerksamkeit entstehen?

Wein mit Licht präsentieren

Licht kann die Wahrnehmung gezielt lenken.

Produkte, Regale, Präsentationsflächen, Materialien und architektonische Elemente können unterschiedlich gewichtet werden.

Dadurch entsteht eine Hierarchie innerhalb des Raumes.

Gerade bei hochwertigen Produkten ist dies ein wichtiger Unterschied zwischen einer rein funktionalen Beleuchtung und einer gezielten Lichtplanung.

Der Wein wird nicht einfach in einem hellen Raum ausgestellt.

Er wird Bestandteil einer bewusst gestalteten Umgebung.

Repräsentative Bereiche als Teil des Markenerlebnisses

Neben dem Verkaufsbereich wurden auch die repräsentativen Bereiche des Weinguts in das Gesamtkonzept integriert.

Dadurch entstand keine Ansammlung einzelner Beleuchtungslösungen, sondern eine gemeinsame gestalterische Sprache.

Besucher erleben Architektur, Einrichtung, Produkt und Licht als zusammenhängenden Raum.

Das ist besonders für Unternehmen interessant, deren Räumlichkeiten einen direkten Teil ihrer Markenwahrnehmung darstellen.

Beim Weingut Singer wird die Identität des Unternehmens damit nicht nur über Etikett oder Flasche kommuniziert.

Sie wird räumlich erlebbar.

Wie Licht die Wahrnehmung von Wein beeinflusst

Aus der Zusammenarbeit mit dem Weingut Singer entwickelte sich noch eine weitere besondere Fragestellung:

Kann Licht beeinflussen, wie wir Wein wahrnehmen?

Gemeinsam entstand daraus die sogenannte Lichtweinprobe.

Dabei werden zwei Weine – ein Weißwein und ein Rotwein – unter unterschiedlichen Lichtbedingungen verkostet.

Die Veränderung des Lichts verändert dabei die visuelle Umgebung, in der der Wein erlebt wird.

Das Experiment macht unmittelbar erfahrbar, dass Wahrnehmung nicht isoliert funktioniert.

Farbe, Umgebung, Licht und Atmosphäre wirken gemeinsam darauf ein, wie wir einen Moment und ein Produkt erleben.

Die Lichtweinprobe – zwei Weine, unterschiedliche Wahrnehmungen

Bei der Lichtweinprobe werden zwei Weine unter unterschiedlichen Lichtsituationen verkostet.

Dadurch entsteht ein ungewöhnliches Experiment an der Schnittstelle von Lichtplanung, Wahrnehmung und Genuss.

Das Konzept wurde später auch unter dem Gedanken „Licht verkosten“ aufgegriffen.

Für Die Lichtgestalter ist die Lichtweinprobe deshalb mehr als ein außergewöhnliches Veranstaltungsformat.

Sie macht einen grundlegenden Aspekt professioneller Lichtplanung unmittelbar erlebbar:

Licht verändert unsere Wahrnehmung.

Was bei Architektur, Materialien und Farben gilt, lässt sich bei einer Weinverkostung besonders eindrucksvoll erfahren.

Lichtqualität beeinflusst Farben und Materialien

Das Experiment verweist gleichzeitig auf einen wichtigen Aspekt professioneller Lichtplanung.

Licht ist nicht einfach nur hell oder dunkel.

Unterschiedliche Lichtquellen können Farben, Materialien und Oberflächen unterschiedlich erscheinen lassen.

Deshalb betrachten wir bei der Auswahl von Lichtquellen und Leuchten nicht ausschließlich Energieverbrauch oder Design.

Auch die Qualität und Charakteristik des erzeugten Lichts spielen eine wichtige Rolle.

Gerade bei Weinpräsentation, Gastronomie, Retail und hochwertigen Innenräumen kann dies entscheidend dafür sein, wie Produkte und Räume wahrgenommen werden.

Lichtplanung für Weingüter, Vinotheken und Weinverkauf

Das Projekt beim Weingut Singer zeigt exemplarisch, welche Aufgaben professionelle Lichtplanung innerhalb eines Weinguts übernehmen kann.

Sie unterstützt funktionale Bereiche und schafft gleichzeitig Atmosphäre.

Sie inszeniert Produkte und macht Architektur sichtbar.

Und sie kann dazu beitragen, die Identität einer Marke räumlich zu vermitteln.

Diese Verbindung ist auch für Vinotheken, Weinhandlungen, Gastronomie, Hotels und hochwertige Verkaufsräume relevant.

Die Frage lautet deshalb nicht nur:

Welche Leuchte benötigen wir?

Sondern:

Wie sollen Menschen den Raum und das Produkt wahrnehmen?

Lichtplanung und Markenarchitektur als Gesamtkonzept

Die Zusammenarbeit zwischen Die Lichtgestalter, dem Weingut Singer und archicult zeigt, welchen Mehrwert die frühe Verbindung von Architektur und Lichtplanung schaffen kann.

Statt Beleuchtung erst nach Abschluss der Raumplanung hinzuzufügen, wurde Licht als Bestandteil der Gestaltung verstanden.

Architektur definiert Räume und Strukturen.

Markenarchitektur vermittelt Identität.

Licht macht beides wahrnehmbar.

Dadurch entsteht ein Gesamtkonzept, bei dem Beleuchtung nicht als separates technisches Gewerk erscheint, sondern Bestandteil der Architektur wird.

Ein Weingut, das Licht und Wein miteinander verbindet

Das Projekt beim Weingut Singer geht deshalb über die klassische Lichtplanung eines Verkaufsraumes hinaus.

Von der markanten, an einen Weinkorb erinnernden Architektur über die abgestimmte Gestaltung der Verkaufs- und Repräsentationsbereiche bis zur gemeinsam entwickelten Lichtweinprobe verbindet das Projekt Architektur, Marke, Licht und Wein miteinander.

Die Lichtweinprobe führt diesen Gedanken konsequent weiter und macht die Wirkung unterschiedlicher Lichtbedingungen unmittelbar erfahrbar.

Das Projekt steht damit beispielhaft für unseren Ansatz bei der Lichtplanung für Weingüter, Vinotheken und hochwertige Verkaufsräume:

Gutes Licht macht nicht nur Räume sichtbar – es beeinflusst, wie wir Architektur, Produkte und Atmosphäre wahrnehmen.

Projektdaten

Projekt: Weingut Singer / „Weinkorb“
Projekttyp: Weingut / Weinverkauf / Markenarchitektur
Leistungen: Lichtplanung und Mitwirkung an der Markenarchitektur
Bereiche: Einkaufs- und Verkaufsraum sowie repräsentative Bereiche
Projektpartner: archicult – Breunig Architekten
Besonderheit: Architektur mit der gestalterischen Idee eines Weinkorbs
Weiterentwicklung: Gemeinsame Entwicklung der Lichtweinprobe mit dem Weingut Singer
Lichtweinprobe: Verkostung von zwei Weinen unter unterschiedlichen Lichtbedingungen